dinero o fama, o en su desempeño sexual, elucubraciones vanas que se derriten como helado al sol cuando vemos pasar a la más bella con un nabo de cuarta que no reúne ninguna de esas cualidades.

He aquí pues el secreto del éxito de algunos envíos publicitarios que insisten con la misma dialéctica desde hace años. Me refiero a esas publicidades televisivas de desodorante masculino que tienen siempre como personajes principales a tipos comunes rodeados de varias modelos hermosas quienes al oler la fragancia que el muchacho lleva en su cuerpo, pierden toda voluntad y discernimiento, quedando totalmente descerebradas. Y como resultado hacen todo lo que el macho quiera: son sus esclavas afectivas y sexuales. Obviamente estas campañas nacen teñidas de erotismo e ironía, y en su mensaje exagerado promueven la suspensión de la racionalidad del telespectador, y a la vez solicitan su complicidad para aceptar la humorada. Pero sin dudas el argumento suena súper machista, porque exhibe a una protagonista femenina denigrada, que tiene actitudes de sumisión, e incluso en algunos cortos fílmicos soporta el maltrato, pero termina abrazándolo a él, entregada, porque el fulano se fumiga con ese cosmético en aerosol.

Sin embargo, reconozcamos que desde los confines lejanos de la civilización, los efluvios de colonias o pociones rituales para el amor, fueron siempre interpretados como un elemento mágico que servía para hipnotizar, narcotizar o al menos dirigir a favor del perfumado, el deseo de la persona amada.

Pero hoy, ni es preciso mencionarlo, todos los hombres sabemos que usar ese aroma en las axilas no produce el más mínimo efecto en el sexo opuesto y que, para peor, los bichos humanos no elegimos, somos elegidos por ellas. Por tal razón, lo que la lógica interna de esas publicidades intenta hacer es aminorar el pánico masculino al rechazo, al al rebote. Y las minas lo intuyen, por eso no se enojan la verlas. Ellas saben que aquel varón domado al que se refería hace años Esther Vilar, hoy podríamos rebautizarlo como el varón asustado.

Sí, está atemorizado frente a estas damas modernas que lejos de comportarse como las chicas de esos avisos, son autosuficientes, independientes y hacen lo que se les canta. Obvio, en las grandes ciudades ellas toman, prueban, usan y dejan, y él no hace más que pensar de qué se tiene que disfrazar para seducirla y no perderla. Para ese varón asustado que ve en la mujer un objeto persecutorio es ese desodorante, y también, porqué no, el Viagra, un invento genial para no fallar, porque…no sea cosa que Adán no pueda, o no quiera, pues ya sabemos que fracasos así también se pagan con el desalojo del paraíso.


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luisbuero@tutopia.com
bueroluis@hotmail.com

Luis Buero - guionista, periodista, docente



DOCENTE EN UNIVERSIDAD DE MORON - GUION Y FILMACION II (* LICENCIATURA EN PUBLICIDAD * DISEÑO EN COMUNICAC.AUDIOV.) - ESTRUCTURAS DE LA PROGRAMACION DE TV Y RADIO - TRABAJO DE CAMPO - TRABAJO DE DIPLOMA (* LICENCIAT. EN PROD. Y DIR. TV/RADIO) * UNIVERSIDAD DE BELGRANO - TECNICAS EN REDACCION DE GUIONES (* LIC. EN PROD. Y DIR.TV Y RADIO) ISER - GENEROS TELEVISIVOS Y RADIALES (CARRERA PROD. Y DIR. TV. Y RADIO) APTRA - redacción de guiones televisivos y radiales

Algunas obras:

Televisivas: * La Familia Benvenuto (Comedia, TELEFE, 1991-1995) * Comunicado Pop (Magazine juvenil, ATC, 1997) * Un Milagro de Cristo en la Quebrada (Documental, CANAL 2, San Luis, 1994) * El Laboratorio del Dr. Pipeta (Sketches comicos infantiles educativos, TV QUALITY, 1999) * Colaboracion autoral en Los Rodriguez (Sketches comicos, TELEFE, Junio 1998) y en Señoras sin Señores (Sitcom de media hora diaria TELEFE, Octubre 1998).

Colaboración autoral como guionista:

Familia Tipo (comedia de animación, tipo los simpsons, arg.)www.berniac.com.

productora GEO IMAGEN (Santiago de Chile) 2003

Radiales: * El Tiempo que Viene (Periodistico, FM Comunidad, 1996).

Politikon, sketches humorísticos, conductora ROSARIO LUFRANO, radio américa, 2004

Literarias: * Principes y Medias Lunas (1971) * Cuentodisea (1975) * El Ultimo Otoño (1982) * Historia de la Televisión Argentina Contada por sus Protagonistas 1951/96 (Universidad de Moron, 1999 ,distribuye Librería La Crujía, Ayacucho y Tucumán-Cap:) ) Obtuvo Faja de Honor de la S.A.D.E. (1983) Mencion Especial Ceremonia de entrega de MARTIN FIERRO 99 (Por el libro "Historia de la Television..."). * Hablan los autores (Quaderns Digitals, Valencia, 2002, página digital).



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Discograficas: * Para Mama, Actor Hugo Arana (RCA VICTOR, 1976)



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