cuyos personajes reflejan una vez más el target puntual al cual están dirigidas casi todas las publicidades de cerveza, y también las de gaseosas: gente de 18 a 30 años.

Esta generación a la que se alude aparece siempre como muy consumista de todo lo que se defina “pasarla bien” y se la expone con una visión super light, cool and slow de la realidad. Y tal como se los muestra en esas propagandas, los destinatarios de estos mensajes nada subliminales componen ese híbrido definido como los adultescentes.

Ahora bien, para parte de ese segmento de chicos y chicas que no quieren darse por enterados de que ya son hombres y mujeres, también seguramente existirán muchos seres humanos que significan lo contrario.

En lo cotidiano, ¿quiénes son los mala onda para estos creciditos pero con el reloj mental algo demorado? Para ellos los mala onda son por ejemplo: el profesor que los quiere reprobar porque plagiaron un texto de Internet, el bedel que les pone ausente cuando faltan a clase, el policía que les hace la boleta por manejar la moto sin casco, la novia que quiere comprometerse y vincularse seriamente con su Romeo, el vecino que se queja porque se ponen a charlar gritando debajo de su ventana a las cuatro de la madrugada, el marido que protesta porque su pareja no está nunca a la hora de la cena ya que prefiere ir a los “after office” de la empresa, el transeúnte que les exige que respeten la cola para subir al colectivo, el amigo que no se suscribió a un servicio de banda ancha y no chatea horas y horas los domingos por la tarde, el portero que se queja porque dejaron el auto estacionado frente a la salida de garaje del edificio, y el mozo que les recuerda que no se puede fumar en ese bar. También tiene mala onda para ellas el gerente de personal que pide a sus empleadas que no lleven polleras muy cortas ni escotes pronunciados a la oficina, y para ellos, porque les descuenta el día si llegaron tres horas tarde.

Algunos psicólogos mala onda han escrito sobre el decaimiento actual de la Ley del Padre, como imaginario de los deberes y valores rectores de una sociedad. Pero estos jóvenes atrapados en ese infantil modelo de Yo ideal que busca hacer lo que desea, cuando y como quiere, no se han quedado solo en el vacío solitario del buenaondismo, por el contrario, parecen exigir que los cobije una Ley de la Madre, o de la Abuela, construyendo una nueva subjetividad en la que casi todo se les perdone y se les permita, porque en definitiva, como se les afirma en uno de los avisos, la vida es como te la tomás.


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luisbuero@tutopia.com
bueroluis@hotmail.com

Luis Buero - guionista, periodista, docente



DOCENTE EN UNIVERSIDAD DE MORON - GUION Y FILMACION II (* LICENCIATURA EN PUBLICIDAD * DISEÑO EN COMUNICAC.AUDIOV.) - ESTRUCTURAS DE LA PROGRAMACION DE TV Y RADIO - TRABAJO DE CAMPO - TRABAJO DE DIPLOMA (* LICENCIAT. EN PROD. Y DIR. TV/RADIO) * UNIVERSIDAD DE BELGRANO - TECNICAS EN REDACCION DE GUIONES (* LIC. EN PROD. Y DIR.TV Y RADIO) ISER - GENEROS TELEVISIVOS Y RADIALES (CARRERA PROD. Y DIR. TV. Y RADIO) APTRA - redacción de guiones televisivos y radiales

Algunas obras:

Televisivas: * La Familia Benvenuto (Comedia, TELEFE, 1991-1995) * Comunicado Pop (Magazine juvenil, ATC, 1997) * Un Milagro de Cristo en la Quebrada (Documental, CANAL 2, San Luis, 1994) * El Laboratorio del Dr. Pipeta (Sketches comicos infantiles educativos, TV QUALITY, 1999) * Colaboracion autoral en Los Rodriguez (Sketches comicos, TELEFE, Junio 1998) y en Señoras sin Señores (Sitcom de media hora diaria TELEFE, Octubre 1998).

Colaboración autoral como guionista:

Familia Tipo (comedia de animación, tipo los simpsons, arg.)www.berniac.com.

productora GEO IMAGEN (Santiago de Chile) 2003

Radiales: * El Tiempo que Viene (Periodistico, FM Comunidad, 1996).

Politikon, sketches humorísticos, conductora ROSARIO LUFRANO, radio américa, 2004

Literarias: * Principes y Medias Lunas (1971) * Cuentodisea (1975) * El Ultimo Otoño (1982) * Historia de la Televisión Argentina Contada por sus Protagonistas 1951/96 (Universidad de Moron, 1999 ,distribuye Librería La Crujía, Ayacucho y Tucumán-Cap:) ) Obtuvo Faja de Honor de la S.A.D.E. (1983) Mencion Especial Ceremonia de entrega de MARTIN FIERRO 99 (Por el libro "Historia de la Television..."). * Hablan los autores (Quaderns Digitals, Valencia, 2002, página digital).



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Discograficas: * Para Mama, Actor Hugo Arana (RCA VICTOR, 1976)



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